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小红书携手周黑鸭推出春节促销 社交电商转化率获得品牌认可

SMC股票学习网 • 2023年01月27日 08:34:19 • 股市行情 • 阅读 38

《小红书携手周黑鸭推出春节促销 社交电商转化率获得品牌认可》全文共计： 1272 字，请耐心阅读！

本报讯 日前，小红书宣布，春节期间，将携手周黑鸭发起春节营销活动。活动期间，小红薯们只要在小红书社区参与话题，就有机会赢取周黑鸭年度吃鸭基金、周黑鸭积木玩具等好礼，只要观看活动视频，还可以获得海量代金券。

此次活动，堪称是 小红书+周黑鸭 的神奇碰撞：一个是年轻人最喜爱的生活方式平台，聚集了全球190多个国家和地区数万个品牌的真实口碑。一个是老牌的卤味品牌，正在不断向年轻化转型。

公开信息显示，小红书是一座 美好、真实、多元 的虚拟城市，越来越多的年轻人和好品牌聚集于此，小红书也成为了年轻人生活方式和消费决策的入口。独特的社交模式为小红书带来了三方面的竞争优势。

从市场角度看，虽然近两年中国经济增速放缓，但总体来看网络购物还是处在一个持续稳定的增长阶段。来自极光大数据的数据显示，2018年Q3小红书的全网渗透率已达到4.2%，环比Q2季度增长达到了53.7%。

从用户角度看，小红书年轻化的趋势相当明显。24岁以下的用户达到35%，成为分布人数最多的群体，尤其是95后用户偏好有明显上升。95后有大量的时间且更善于跟随热点，填充社交属性的活跃度。

从功能角度看，作为一个UGC内容分享平台，笔记社区是小红书核心的板块之一。小红书通过降低用户创作门槛，让用户根据自己的生活购物经验和心得体会，生产并且分享笔记，打造优质内容单元，吸引相同兴趣爱好的用户。作为连接用户和品牌商的重要平台，小红书不仅为品牌商提供大量、高质量的用户群体，将流量转化为交易；并能提升品牌商在用户中的认知度和口碑，提升用户忠诚度与粘性。

一些品牌虽然还未入驻小红书，却已经在这里积累了大量的口碑 从曾经的Colourpop和如今的周黑鸭都是如此，虽然在小红书拥有大量UGC笔记分享，但没有官方统一的运营管理。此次携手小红书联合营销，也让周黑鸭重新整合了自己在小红书沉淀的品牌影响力，实现了品牌的再升级。

作为周黑鸭，此次联手小红书，一是丰富了内容全渠道的布局，实现了线下和线上的结合。通过在小红书上进行推广，周黑鸭能够用更多适应消费人群的年轻态内容、更多匹配现代生活便捷且富有科技感的场景来丰富其整体品牌形象的打造和输出。

二是打造内容新零售，让线上分享转化线下购买。周黑鸭此次举动在扩大渠道宣传的同时，通过小红书线上内容的分享，让更多潜在消费群体主动种草从而导流到实体直营店或者电商销售渠道，刺激线下疲软购买力的回春。

三是在稳住铁杆粉丝的基础上，下沉用户，吸引更多年轻消费群体。年轻朝气的00后逐渐成为消费购买主力军。因其良好优渥的成长环境和相对自由个性的受教育条件，00后在消费领域有其独特的特点。因此，聚集2亿年轻人的小红书无疑成为了最适合周黑鸭向年轻消费者拓展的平台。

在业界看来，小红书2亿年轻居民每天的生活和消费造就了强大的商业生态，它既代表着无限商机，也成为全球品牌打造影响力的最佳阵地之一。

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