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字节跳动全资收购互动百科 构建搜索内容生态

SMC股票学习网 • 2022年11月27日 17:06:51 • 股票 • 阅读 22

《字节跳动全资收购互动百科 构建搜索内容生态》全文共计： 1513 字，请耐心阅读！

　　9月9日，根据工商登记信息，字节跳动已完成对互动百科的全资收购，持股100%。字节跳动方面对此不予置评。

　　根据天眼查、启信宝、企查查等信息，互动百科的运营主体北京互动百科网络技术股份有限公司于8月14日、8月27日完成两次工商登记变更。最终股东变更为北京互动极致科技有限公司和北京量子跃动科技有限公司，两家分别持股77.78%和22.22%。互动极致和量子跃动穿透后都是字节跳动有限公司的全资子公司，而字节跳动的股东则为自然人张一鸣和张利东，也就是说互动百科已经被字节跳动全资收购。

　　收购互动百科丰富头条搜索的内容生态

　　互动百科成立于2005年，为商业中文百科网站，但发展不及百度百科。2016年互动百科登上新三板，但次年业绩下滑，2019年1月终止挂牌。

　　根据财经杂志旗下《晚点LatePost》独家报道，字节跳动去年就开始和互动百科洽谈收购，后停滞，今年因为公司重点投入搜索，所以案子又被重新拿出来看，并火速推进。一位接近互动百科的人士在上述报道中透露，交易金额为几亿人民币。

　　分析人士认为，字节跳动收购互动百科，看中的并非估值或者用户量，更多在于搜索内容生态，为的是满足用户的需求。

　　一篇招聘文章，揭开字节跳动在搜索引擎上的布局。8月1日，字节跳动招聘公众号发文称，将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。该搜索引擎是全网搜索，是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款知名应用程序的“幕后支持者”，是支持着字节跳动全线产品的搜索功能的中台。

　　字节跳动内部人士称，该团队就是此前已经存在的头条搜索团队。字节跳动官方回应称，搜索已经上线，这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。

　　搜索团队研究推荐、广告、IR、NLP、CV技术的应用和交叉，跑在NLP、推荐等技术的最前线，应用大规模机器学习等方法，同时也在研究更适合搜索的秘密武器。

　　在搜索和信息流对标百度

　　从前年开始，百度和字节跳动就在信息流、广告领域展开正面竞争，信息流广告也成为二者竞争的焦灼领域。

　　信息流广告，是指穿插在内容中的广告，在用户自然向下滑动屏幕时露出，形式上类似平台的原生内容，力求“不打扰用户”，因此又名“原生广告”。

　　信息流广告起源于美国社交网站Facebook，2007年11月Facebook开始上线信息流广告，2012年到2017年这个以信息流广告为主要商业模式的公司广告收入保持了每年50%以上的增速。具体到国内，除今日头条外，腾讯、百度、微博及快手都已上线信息流产品，并且将其视为营收的关键增长点。

　　据百度2018年财报，在线广告营收819亿元，相较2017年增长了19%。而在针对第一财经科技记者的回应中，今日头条称其2017年广告营收为150亿元，2018年的目标为“冲500亿元，保300亿”。双方追赶势头十分明显。另据新京报此前报道，2018年字节跳动基本实现此前目标，其中抖音完成超200亿营收，九成来自广告收入。

　　百度百科一直被用户所熟知。去年字节跳动也与互动百科达成了合作，如今推进收购，是希望用字节跳动的技术、流量全力运营好百科，如拓宽词条的广度、深度、融媒体形式。

　　分析人士认为，字节跳动考虑的是未来用户在头条阅读资讯时，如果觉得头条搜索好用，就会留在头条内使用，用户心智一旦形成，头条的日活天花板也会抬高。

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